Der Fachbereich Öffentlichkeitsarbeit im BRS wird durch Klemens Schulz (Fachbereichsleiter), Martina Wutke (Referentin) und Michaela Schulz (Assistenz) betreut. Der Fachbereich stellt den BRS-Mitgliedern exklusive Informationen zur Verfügung und ist für die Kommunikation nach außen zuständig. Er steht hierbei in engem Austausch mit allen anderen Fachbereichen, insbesondere dem Fachbereich Management und dem Fachbereich Internationale Angelegenheiten/Messen.

Kommunikation nach innen

BRS-Informationen

Die BRS-Informationen ersetzen die ehemaligen, kostenpflichtigen ADR-Informationen, die zum 01.07. 2017 eingestellt wurden. Sie erscheinen jeweils montags und werden ausschließlich an Mitglieder verteilt, um einen Überblick zu aktuellen Diskussionen in unserer Branche zu geben. Als Quellen für die Meldungen werden AgrarEurope und andere Medien genutzt. Die BRS-Informationen sind nur zur internen Verwendung für Mitglieder gedacht und dürfen nicht für eigene Pressemeldungen genutzt werden. Sie geben i.d.R. nicht die Meinung des Bundesverbandes wieder.

Die BRS – Informationen umfassen 10 bis 15 Seiten und wurden im Berichtszeitraum 51-Mal an Mitglieder verschickt. Ein übersichtliches Inhaltsverzeichnis ermöglicht den Mitgliedern ein selektives Auswählen von für sie interessanten Meldungen.

BRS-Aktuell

Mit BRS-Aktuell informiert der Verband über aktuelle, wichtige Themen. Diese Dienstleistung wird von allen Fachbereichen ausschließlich für BRS-Mitglieder angeboten. Der Versand erfolgt an drei verschiedene Mitgliedergruppen: BRS-Aktuell für alle Mitglieder, BRS-Aktuell Rind für die Mitgliedergruppe Rind und BRS-Aktuell Schwein für die Mitgliedergruppe Schwein. Die Mitglieder können bei Bedarf Informationen aus jeder Gruppe beziehen.

Im Berichtszeitraum wurden je 22 BRS-Aktuell an die Mitgliedergruppe Rind und Schwein sowie 40 BRS-Aktuell an die Mitgliedergruppe Rind und Schwein (BRS-Aktuell gesamt) verschickt.

EU Meat Market observatory Pig and Cattle

Die Europäische Kommission bietet auf ihren Internetseiten Zahlen zu den Rinder- und Schweinemärkten an, die laufend aktualisiert werden. Neben Tabellen und Grafiken zur Preisentwicklung werden dort auch Zahlen zum Schlachttieraufkommen auf europäischer und internationaler Ebene veröffentlicht. Diese Zahlen werden unregelmäßig aktualisiert und konnten vom BRS im Berichtszeitraum rd. 30-Mal an interessierte Mitglieder verschickt werden.

AG-Öffentlichkeitsarbeit / Webinare

Der Bundesverband wird durch die AG Öffentlichkeitsarbeit Rind (AGÖ) unterstützt. Mitglieder der AG sind i.d.R. Mitarbeiter aus den Marketingabteilungen verschiedener Zuchtorganisationen. Coronabedingt fanden im letzten Jahr nur virtuelle Treffen statt. Geplant ist, die AGÖ um Interessierte aus anderen Mitgliedergruppen zu ergänzen, um Tierarten übergreifend Projekte anzuregen oder sich über Kommunikationsthemen auszutauschen.

Die AG Öffentlichkeit soll darüber hinaus wieder stärker in der Mitgliedergruppe Schwein eingebunden werden. Dort hatte es sich bewährt, den Teilnehmerkreis um Interessenten aus dem Bereich der Außerordentlicher Mitglieder zu erweitern.

Im Berichtszeitraum fanden zwei Sitzungen am 30. März und am 22. November 2022 statt, zu denen auch externe Referenten eingeladen wurden. Die Mitglieder der AG-Ö haben darüber hinaus die Möglichkeit, einen BRS-Teamskanal zu nutzen. Außerdem erhalten sie unregelmäßig Informationen per Mail. Anfang April 2022 wurde ein Online-Kommunikationsseminar zum Thema Krisenkommunikation angeboten. Die 30 Teilnehmer erhielten einen juristischen Einblick durch eine Medienrechtsanwältin und Vertreter der AFC Risk & Crisis Consult GmbH. Das Online-Seminar war als Auftakt für eine Modulare Krisenkommunikationsschulung geplant, die in Kürze interessierten Mitgliedsorganisationen angeboten werden soll. Die Kosten werden vermutl. bei rd. 500 €/Teilnehmer liegen.

Kommunikation nach außen

Verbandszeitschriften

Internetseiten

Zusätzlich betreut der BRS folgende Internetseiten (Pflege und das Einstellen neuer Inhalte (Grafiken, Faktenblätter, Informationen):

• www.gesundeskalbgesundekuh.de (seit 11/2023). Die Betreuung erfolgt durch Dr. Solveig Vollmer.
• www.dialog-rundundschwein.de (Martina Wutke, Michaela Schulz)
• www.richtigzuechten.de (Anke Rolfes, Dorothee Warder)
• www.ringelschwanz.info (Mitarbeiter des FBF)
• www.erzeugerringinfo.de (Klemens Schulz)
• www.porkinklusio.de (Landingpage zu dem Projekt PorkInklusio – Klemens Schulz)
• www.tierwohlstandard.de (Landingpage zum Tierwohlstandard Transport – Dr. Maren Pröll Cornelissen)
• www.Qcheck.de (Klemens Schulz)
• www.infothek.q-check.org (Klemens Schulz)
• www.BRS-Geschäftsbericht.de (Michaela Schulz)
• www.dlqdata.de (Klemens Schulz)

Pressemeldungen, Stellungnahmen und Verbraucheranfragen

Seit Februar 2022 hat der BRS 28 eigene Pressemeldungen veröffentlicht.

Diese Pressemeldungen werden an einen Fachpresseverteiler, über einschlägige Internetseiten des BRS und einen kostenpflichtigen Account bei LifePR multipliziert. Insbesondere Meldungen mit Verbrauchern als Zielgruppe können so über Verbraucherportale ausgesendet werden. Es hat sich bewährt, einzelne Meldungen crossmedial zu verteilen, um eine möglichst große Verbreitung zu erreichen. Seit Ende letzten Jahres nutzt der BRS dafür auch einen eigenen LinkedIn-Kanal.

Es wurden Meldungen zu folgenden Themen veröffentlicht:

Kommentare und Stellungnahmen des BRS

Verbraucher-/Presseanfragen

Der Fachbereich Öffentlichkeitsarbeit ist Ansprechpartner für Journalisten, Verbraucher und Studenten. Er unterstützt auch Mitgliedsunternehmen bei Anfragen.

Im Berichtszeitraum wurden vom Fachbereich direkt 16 Presseanfragen in Abstimmung mit der Geschäftsführung bzw. den Fachbereichen beantwortet. Die Beantwortung weiterer Anfragen erfolgte über die anderen Fachbereiche im BRS.

Projektarbeit: Rinder- und Schweinefaktenprojekt

Zur EuroTier 2022 wurde der Flyer Schweinefakten komplett neu bearbeitet. Alte Grafiken wurden hierfür aktualisiert. Die Resonanz auf der EuroTier hierzu war positiv. Besonders gut wurden die kostenlosen Poster mit den beliebten Weideschildmotiven nachgefragt.

Da das Projekt Rinderfakten im April 2022 ausgelaufen ist und keine Projektmittel zur Anfertigung neuer Grafiken zur Verfügung stehen, hat der BRS-Vorstand Haushaltsmittel zur Verfügung gestellt, damit das Projekt verstetigt werden kann. Zusätzlich hat der BRS einen neuen Projektantrag eingereicht, um mit den Informationen eine breitere Öffentlichkeit erreichen zu können.

Die Projekt-Homepage wurde komplett überarbeitet und als Basisinformationsquelle für neue Grafiken ausgebaut. Bisher wurden dort 51 Grafiken und 26 Faktenblätter eingestellt. 14 der bestehenden 38 Grafiken wurden 2022 aktualisiert und ins neue Layout übertragen.

Weitere Faktenblätter zu bereits erstellten Grafiken befinden sich in Arbeit.

Der Versand der Weideschilder erfolgt durch Anke Rolfes. Bisher konnten ca. 1.360 witterungsbeständige Weideschilder verkauft werden. Zur EuroTier wurden 400 Poster angefertigt und kostenlos verteilt. Derzeit erfolgt die Weitergabe der Flyer ebenfalls kostenlos an Mitgliedsorganisationen, Schulen und Landwirte.

Akquise zur Nutzung und Verbreitung der Rinder- und Schweinefakten

Ende 2022 wurden 78 Molkereien angeschrieben, denen die Nutzung der Grafiken und Materialien aus dem Rinderfaktenprojekt angeboten wurde, um die Grafiken den Verbrauchern näher zu bringen. Leider war die Resonanz gering. Lediglich die Molkerei Berchtesgadener Land hat den BRS über eine Weiterleitung der Materialien an ihre Betriebe mit Urlaub-auf-dem-Bauernhof informiert. Positiv ist allerdings, dass die Deutsche Molkereizeitung die Grafiken regelmäßig in ihrer Zeitschrift abdruckt und die Rollups, Weideschilder und Flyer für Ausstellungen nachgefragt werden.

Ein Nachbau der Grafiken erfolgt mit Genehmigung des BRS durch Fokus Fleisch, einer Informationskampagne von German Meat sowie durch Land.Schafft.Werte.

Messen und Ausstellungen

Kooperationen

Forum Moderne Landwirtschaft

Bereitstellung von Fachinformationen

Der BRS hat Ende April 2022 ein informelles Gespräch mit der Initiative Milch zum Nachbau diverser Rinderfaktengrafiken geführt.

Der Bundesverband hat Mitgliedsunternehmen vor Ort mit Informationen versorgt, so z.B. zu Aussagen des SFC Wolfsburg, der Falschinformationen zur Milcherzeugung verbreitet hatte. Gemeinsam mit Milchland Niedersachsen wurde der SFC angeschrieben und zu einem Milchviehbetriebsbesuch eingeladen. Hier wurde der BRS durch seinen Vorstand Herrn Fortwengel und Herrn Meyn vertreten. Versicherungen, die im Rahmen von Werbemaßnahmen für eine pflanzenbasierte Kost warben und mit Falschinformationen die Tierhaltung angegriffen haben, wurde ein Faktencheck mit Informationen zur Verfügung gestellt.

Der BRS hat außerdem ein Mitglied bei seinem Kongress fachlich und organisatorisch unterstützt. Online-Seminare zum Datenschutz und Cyberrisiken sind für den 26. April und 03. Mai geplant.

Neue Projektanträge

• Projektantrag Dialog-/Informationsangebot über Tierhaltung (Rind / Schwein) - Dialog Rind und Schwein (Antrag vom 20.12.2022; Stand: in Bearbeitung)

• Projektantrag Evaluierung und Standardisierung der Anforderungen an Prüfkriterien für eine Optimierung der Nachhaltigkeit in landwirtschaftlichen Betrieben (Schweinehaltung) - Fit4GreenDeal (in Bearbeitung)

Sonstige Arbeit im Fachbereich

Interview Social Lab

Der BRS nimmt an dem vom BMEL geförderten Projekt Social Lab teil. Ziel des interdisziplinären Verbundprojektes ist es, die gesellschaftliche Akzeptanz konventioneller und innovativer Nutztierhaltungsverfahren sowie die Besonderheiten der Vermarktung dieser Produkte zu untersuchen und so den Veränderungsprozess in der Landwirtschaft und im Handel durch belastbare, empirisch-wissenschaftlich ermittelte Erkenntnisse zu unterstützen.

Am 12.01.2023 führte Frau Wutke (BRS) ein Interview mit der Fachhochschule Südwestfalen. Das Gespräch bestand aus 3 Fragenkomplexen: 1. Status Quo der Kommunikation in der Organisation; 2. Anliegen und Ziele der Kommunikation und 3. Probleme und Hemmnisse für erfolgreiche Kommunikation.

Vorträge