Mit viel Hoffnung wurde am 18. Juli 2006 das Projekt A faire Milch von der IG-Milch der Öffentlichkeit präsentiert. Große Aufmerksamkeit und ständig steigende Verkaufszahlen waren sehr motivierend und gipfelten in der Verleihung des Staatspreises für Marketing im Jahr 2006. Am 30. Juli gab die IG Milch das Ende dieses Erfolgsprojektes per Pressemeldung bekannt. Begründet wird das Aus mit dem grossen Druck der Genossenschafts-Molkereien.